Rodrigo Díaz
Para presentar a los medios de comunicación la contratación del cubano Marcel Hernández, la Liga utilizó una forma muy particular de hacerlo.
Al iniciar, la Liga proyectó un video donde se observa al gerente deportivo del club, Agustín Lleida, en una supuesta conversación telefónica con Jonathan Moya, en que le agradece sus servicios a la institución, ya que viaja a Corea del Sur.
Una vez que cuelga el teléfono, Lleida se pone a pensar qué hará ahora, dónde conseguirá otro delantero. Y la solución la encontró muy fácil, como se presenta en el siguiente video.
Golpe mercadológico
Aparte del golpe mercadológico de la contratación del jugador en el equipo rojinegro, la empresa Rappi también tuvo un buen golpe al patrocinar este espacio en las redes sociales del Alajuelense y su aparición en los medios de comunicación.
Si bien es algo que ha sido de uso común en otras ligas de la región, como el fútbol mexicano y la MLS en los Estados Unidos, es poco frecuente en Costa Rica, señaló Oscar Solano, director general creativo de la agencia Porter Novelli.
“Sí lo hemos visto un poco más en equipos como Saprissa, Cartaginés lo trabaja en ciertos aspectos, pero en Alajuelense es relativamente nuevo”, apuntó.
Solano señaló que se trata de un primer ejercicio, en el que hay muchas cosas por mejorar, sobre todo en temas de producción, y en el que la marca Rappi saca más provecho de su relación con el Alajuelense.
Otro aspecto que Solano resaltó fue la tendencia en redes sociales de otra marca que ni siquiera apareció anunciada durante la conferencia.
“Pequeño Mundo estuvo fue tendencia por muchas horas e incluso por encima de Marcel. Esto está directamente relacionado con su dueño Joseph Joseph y a que se le liga directamente por la llegada de este jugador, Bryan Ruiz y la construcción del CAR”, añadió.
De acuerdo con el especialista, este tipo de activaciones serán más frecuentes, en especial con jugadores mediáticos y habrá que esperar la próxima contratación que anuncie el equipo para ver si se apuesta por una iniciativa similar.
No tan fácil
En la realidad, la situación no fue tan fácil como se presenta en el comercial de Rappi.
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El primer obstáculo era el económico, pues los manudos tendrían que pagar una cláusula de $250.000 para hacerse de los servicios del futbolista. De ese monto, $150.000 eran para el Cartaginés, dueño de la ficha del jugador.
El otro problema es el impedimento de salida del delantero, quien enfrenta un problema judicial por una denuncia de un supuesto intento de violación a una menor de edad.
El futbolista fue sobreseído por un tribunal, pero el proceso se mantiene en apelación. Por esta razón, aún no se le ha hecho entrega de su pasaporte, ya que una de las medidas cautelares implicaba el impedimento de salida.
Marcel Hernández firmó con la Liga por dos años (cortesía Alajuelense)
No obstante, de acuerdo con Lleida, el costo del jugador cubano se cubre con la salida de seis futbolistas de la institución, entre ellos. Álvaro Saborío, Facundo Zavala, Dylan Flores y Jonathan Moya. En el caso de Moya, la salida fue en calidad de préstamo y, de ser comprada su ficha, el precio sería similar al que cobró el Cartaginés por Hernández.
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Encuentros y desencuentros en el Cartaginés
La salida del equipo brumoso, aunque se esperaba, terminó no cayendo muy bien en la dirigencia del club de la Vieja Metrópoli.
A las 8:01 la cuenta oficial del Club publicó un comunicado de su presidente, donde confirmaba la temida noticia.
“Cuando una persona no quiere estar en un lugar por la razón que sea es casi imposible revertir esa situación. Nosotros a Marcel Hernández le cumplimos todo lo que le ofrecimos”, puntalizó.
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Llegó luego su video de despedida donde confirmaba que su destino estaba “en otro club” pero prometía no irse por mucho tiempo.
“Los amo brumosos, no es un adiós, si no un hasta pronto”, posteó.
Rodrigo Díaz
