Hermes Solano
A dos meses de las elecciones nacionales donde se elegirá al nuevo presidente de la República y la nueva Asamblea Legislativa los partidos y candidatos luchan por posicionarse y ganar votos.
Uno de los elementos más llamativos son los slogans que utilizan, que a criterio de los especialistas podrían generarle la atención necesaria que requieren con el electorado y que se traduciría en apoyo.
Son 25 candidatos presidenciales los que estarán en la papeleta; sin embargo, ya hay varios que tomaron la delantera en la intención de voto según muestras las encuestas y que logran posicionarse frente al electorado.
“Cuando son tantos aspirantes y tan complejas las circunstancias eso hace más difícil de lograr ese click y atención de las personas”, aseguró Luis Gabriel Castro, especialista en comunicación política, quien fundó la agencia Porter Novelli.
“Si logran un slogan bueno, de calidad, que comunique lo que se quiere decir y haga click con lo que la gente necesita, es una forma de llamar la atención y de conectarse con la gente”, añadió.
El Observador tomó 10 slogans que los aspirantes utilizan en sus redes sociales y que vienen manejando para llegarle a la población.
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Los pro y contra
Franklin Guevara, publicista con 20 años de experiencia y quien es director creativo y de diseño independiente analizó los slogan y dio a conocer los pro y contras que tienen de cara a la elección.
Se incluyó el slogan que está utilizando Otto Guevara como candidato a diputado por lo que representa y la reacción que ha tenido.
PLN- José María Figueres: “Costa Rica merece ganar”
- Pro: Se desmarca de la figura y pone a las personas antes que al candidato.
- Contra: Al ser una persona reconocida cuya imagen en algunos sectores de la sociedad está deteriorada, tiende a carecer de credibilidad
PUSC-Lineth Saborío: “Con ella sí”
- Pro: Es optimista, confrontativo y coloquial.
- Contra: Es muy tradicional = egocéntrico. A pesar de que no está escrito en primera persona se percibe un aire de orgullo muy común en los candidatos más conservadores
PAC-Welmer Ramos: “Welmer Presidente”
- Pro: Intenta relacionar el nombre de un “desconocido”, para la mayoría, al puesto que busca
- Contra: Es vacío, tradicional y carece de conexión emocional
Frente Ampio- José María Villalta: “Hay esperanza”
- Pro: Apela a las personas que buscan un cambio, al optimismo y al sentimiento de superación desde una perspectiva pasiva.
- Contra: Es una moneda en el aire, carece de solidez, es abstracto y muy común.
Nueva República-Fabricio Alvarado: “La esperanza va a ganar” y “Los buenos somos más”
- Contra: Ambos tienen diferentes objetivos y son muy distintos entre sí. En comunicación la falta de consistencia se percibe fácilmente.
- “Los buenos somos más”: Al ser un candidato con tanta afinidad religiosa se lee como un sermón moral en donde su “congregación” es la que es “buena” y los demás “no tienen salvación”
- Pro: Es muy efectivo entre sus seguidores, el que está con el candidato desde hace más de 4 años. Pero es poco funcional para sumas nuevas adhesiones
Costa Rica Justa-Rolando Araya: “Costa Rica de pie”
- Pro: Es diferente, carece de una construcción romántica e invita a la acción sin ser un “call to action” per sé.
- Contra: Es una buena línea… para alguien más joven.
Progreso Social Democrático-Rodrigo Chaves: “Me como la bronca”
- Pro: Agresivo y confrontativo, muestra al candidato como el menos tradicional de las opciones con más oportunidades de crecimiento.
- Contra: Es populista y no pega con la personalidad del candidato. Pide a gritos notoriedad.
Liberal Progresista-Eli Feinzaig: “ELIjamos Bien” “ELIjamos a Eli”
- Pro: “Es un call to action construido a partir del nombre del candidato. Como diríamos en publicidad, es primera base.
- Contra: La idea se queda un poco corta, el mensaje pudo tener una construcción en donde se terminara de completar.
Otto Guevara: “Quiebre el VOTTO”
- Pro: Tiene un “call to action” con un objetivo claro y firme.
- Contra: Al igual que en el de Eli, no hacía falta abusar del nombre en la construcción de las palabras. Es un mensaje que divide en tiempos en donde las personas buscan un líder que una.
Apuestas
Los partidos buscan hacerse notar y el gancho puede llegar por el lema o incluso el logo que utiliza.
Por ejemplo, el Frente Amplio presentó uno nuevo en los últimos días. Es un corazón en negro con un fondo amarillo, que son los colores de la agrupación.
“Uno de los aciertos comunicacionales es el posicionamiento de la consigna “Hay Esperanza”. El corazón fue pensando con la intención de mostrar empatía, ternura, pero también con una motivación para que la gente se sume al movimiento”, dijo Héctor Solano, jefe de comunicación del partido.
Para el experto en comunicación política, usar “esperanza” es muy potente, pero el hecho de que haya dos candidatos utilizando la misma palabra podría ser contraproducente.
“Esperanza es una palabra potente; sin embargo, hay un problema, ya que al usarlo los dos pueden crear confusión”, dijo Castro.
El especialista es claro en que los candidatos hacen sus apuestas, que, ante una campaña tan corta, deben mantener firme.
“El slogan no solo debe sintetizar la campaña y representar al candidato con sus cualidades, sino también mover a la gente”, finalizó.
