Sergio Arce
El pura vida y la marca Essential Costa Rica están presentes en Bryant Park, en el corazón de Nueva York, desde el 31 de mayo y hasta el 27 de setiembre. En estos cuatro meses se realizarán 34 clases de yoga gratuitas.
Son lecciones impartidas a miles de personas los martes en la mañana y los miércoles en la tarde por los mejores instructores de yoga de los estudios más prestigiosos de la Gran Manzana, indicó el Instituto Costarricense de Turismo (ICT).
El pasado 12 de julio, como parte de la celebración por el segundo aniversario de la designación del perezoso como Símbolo Nacional, el instructor de yoga costarricense Marco Amador realizó un ejercicio de meditación y relajación para 20 miembros de la prensa estadounidense.
Amador es fisioterapeuta y experto en movimiento con una amplia experiencia en yoga, entrenamiento funcional, movimiento animal y deportes.
A los presentes se les entregó una bolsa reutilizable de Jacaranda con los productos costarricenses “Compra sin plástico” (https://comprasinplastico.com/), una esencia, un pañito frío con la Marca País y un mat de yoga.
En la tarde de ese mismo día, Amador realizó la misma clase pero para el público en general.
Lo que busca el ICT
Con esto, el ICT “busca inspirar e invitar a los participantes a conectar con lo esencial de la vida y conocer las maravillas que pueden disfrutar en Costa Rica. Pero, además, mantener presente nuestro destino en la mente de los mejores prospectos estadounidenses, especialmente los del nicho de turismo de bienestar”, indicó la entidad en un comunicado.
“Nueva York es una de las ciudades que concentra miles de nuestros mejores prospectos y, por ello, buscamos mantener a Costa Rica en la mente de los viajeros amantes del wellness.
“También a los que aman de las maravillas naturales, culturales y gastronómicas como alternativa para sus próximas vacaciones”. Así lo señaló Carolina Trejos, directora de mercadeo del ICT, quien estuvo en Nueva York promocionando el destino y su oferta.
El segmento de wellness y bienestar es uno de los más buscados por los viajeros deseosos de conectar y disfrutar de la naturaleza y practicar yoga y meditación. Así como quienes aman las caminatas y degustan la gastronomía costarricense basada en productos locales, frescos e ingredientes orgánicos.
Presencia diaria de Costa Rica
Estas clases gratuitas son parte del programa de verano del parque llamado “Bryant Park Yoga”, uno de los eventos de yoga al aire libre más queridos e importantes en la ciudad de Nueva York desde hace más de 20 años. Se estima una participación de entre 15.000 y 20.000 personas cada temporada.
La marca Essential Costa Rica se puede ver en el banner y las dos señaléticas ubicadas metros antes de la carpa de registro para guiar a los asistentes. También en las dos barreras de seguridad de entrada al césped donde se imparten las clases, así como en la carpa colocada en cada una de las 34 clases por donde ingresan los asistentes para finalizar su registro e iniciar la clase de yoga.
El logo de nuestro país también se puede ver en el programa de las actividades de “Bryant Park Movie Nights”, una proyección realizada minutos antes del comienzo de las películas en una enorme pantalla LED en el parque.
Igualmente está visible en el boletín de Bryant Park y en menciones en sus redes sociales en Facebook, Instagram, Twitter, TikTok y los materiales de prensa.
También se incluye el logo Essential Costa Rica en tres anuncios impresos del evento en New York Magazine, una revista con un tiraje de 411.348 publicaciones. Y cada vez que se anuncia el inicio de una de las 34 clases clase, el presentador menciona que es auspiciada por Essential Costa Rica.
Para fortalecer la promoción de Costa Rica, durante seis fechas se instalará un photobooth o back panel con motivos de Costa Rica, un stand con la participación de “embajadores” que comparten información del país y motivan a las personas a participar del sorteo de un viaje a suelo costarricense para dos personas.
Los regalos para los participantes en estas seis fechas incluyen una toalla grande con la Marca Essential y un spray para manos con la esencia de Marca País.
Yoga tico también en Canadá
Como un complemento a la participación en Nueva York, el instructor de yoga costarricense Marco Amador impartió una clase en Toronto, Canadá, otro de los mercados prioritarios del país, el pasado 13 de julio.
Estados Unidos y Canadá representan dos de nuestros principales mercados emisores de viajeros. Durante el primer semestre del año 2023 nos visitaron 792.944 turistas estadounidenses y 148.973 canadienses por la vía aérea.
