Hermes Solano
¿Cuánto peso tiene la propaganda en la elección presidencial? Tomando en cuenta la inversión realizada en la de este 2022 y los resultados, parece que poco.
Rodrigo Chaves logró la victoria en la segunda ronda gastando casi ¢465 millones en toda la campaña electoral, según lo detallan los estados financieros que presentaron al Tribunal Supremo de Elecciones.
La diferencia con lo que gastó José María Figueres y Liberación Nacional es de ¢600 millones.
A lo largo de toda la campaña política, el verdiblanco y su partido reportaron gastos de propaganda ante el TSE por ¢1.064 millones.
Estos gastos incluyen los anuncios en periódicos, televisión, radio, redes sociales, así como en la colocación de vallas a lo largo del país.
También lo que se refiere a volantes y signos externos varios.
Chaves logró la victoria en la segunda ronda con el 52% de los votos, por un 47% obtenido por José María Figueres.
(Marcela Bertozzi/Agencia Ojo por Ojo)
Para el balotaje
En el último mes previo a la segunda ronda, es decir, del 1 al 31 de marzo, el PLN gastó el doble en propaganda que Progreso Social Democrático.
Los informes financieros detallan que el partido de Chaves gastó ¢172 millones, mientras que Figueres poco más de ¢357 millones.
La apuesta de ambos partidos fue diversa, es decir, anunciarse por diferentes vías o medios, pero siendo la televisión el mayor foco de inversión o gasto.
El PLN gastó ¢745 millones para publicitarse en la pantalla chica; es decir, casi ¢250 millones más del total que gastó Progreso Social.
Chaves y su equipo invirtieron en anuncios televisivos ¢197 millones.
Mientras tanto, los liberacionistas apostaron por las vallas y la radio como las otras dos formas de propaganda preferida. Así se detalla según los gastos incurridos.
En vallas el PLN gastó ¢152 millones y en anuncios radiales ¢135 millones.
Por su parte, Progreso apostó por las redes sociales y la radio después de la televisión. Los gastos en los que incurrieron fueron de ¢70 millones en Internet y ¢68 millones en radio.
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Los gastos
Estos son los gastos en propaganda reportados por Progreso Social Democrático:
Mientras tanto, estos son los gastos realizados por el PLN en propaganda:
